Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu ?
La stratégie de marketing de contenu consiste à créer du contenu pertinent, gratuit qui offre de la valeur à votre cible. C’est un processus qui consiste à créer, planifier et à distribuer ces contenus via des canaux tels que les médias sociaux, les blogs, les sites Web, les podcasts, les applications…Les 4 étapes importantes d’une stratégie de marketing de contenu
Une stratégie de marketing de contenu efficace doit comporter 5 étapes clés qui sont : La cible, l’objectif, l’audit de contenus existants, le calendrier éditorial et les différents types de contenus à développer par canal de communication.1/ Déterminer votre audience
La première étape consiste à identifier la cible que vous tentez d’atteindre avec votre contenu, car vous ne pouvez pas créer du contenu si vous ne savez pas qui sont vos cibles et ce qui les anime. Il existe plusieurs techniques pour déterminer votre cible. Parmi ces techniques, nous pouvons citer :- Les enquêtes auprès de vos clients existants
- Une fiche de persona
- Le benchmark des tendances dans vos secteurs d’activités
- L’analyse du profil des abonnés de vos concurrents directs sur les réseaux sociaux
2 / Fixez-vous des objectifs liés à votre stratégie de marketing de contenu
Pour établir vos objectifs marketing de contenu, vous devez réfléchir aux objectifs commerciaux et marketing de votre entreprise. Vous pourriez peut-être vouloir être le numéro 1 sur le marché de l’immobilier à Abidjan et avoir un objectif marketing spécifique lié aux parts de marchés durant une année. Réfléchissez à la manière dont le contenu peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Identifiez les indicateurs de marketing de contenu qui comptent pour vous, en vous demandant à quoi ressemblera le succès en chiffres sans oublier de définir une mesure de réussite particulière pour chaque élément de contenu que vous envisagez de créer. Pour établir un point de référence, analysez vos tableaux de bord en utilisant google analytics et examinez les performances de votre contenu par rapport à vos objectifs. Vos objectifs et vos plans doivent être étroitement liés à vos budgets disponibles et aux capacités de votre équipe. Considérez toujours le marketing de contenu comme faisant partie intégrante de votre stratégie de marketing globale. Vous devez tenir compte du parcours de l’acheteur lorsque vous définissez vos objectifs de stratégie de contenu. Par exemple, en B2B, le cycle de vente a tendance à être beaucoup plus long qu’en B2C.3/ Auditer vos contenus existants
Un audit de contenu vous permet d’analyser et d’améliorer vos contenus existants, car il est important de comprendre quel contenu est plus en phase avec votre public cible. L’augmentation de trafic organique, le positionnement de vos contenus et l’engagement sont quelques-uns des principaux avantages d’un audit de contenu. A travers un audit de contenu, vous devez répondre aux questions suivantes :- Quels sujets de contenu et quels mots-clés semblent fonctionner le mieux ?
- Quels formats génèrent le plus d’engagement et de conversions ?
- Quels sont les canaux qui génèrent le plus de trafic ?
- Utilisez l’outil d’audit de contenu pour effectuer des audits de contenu automatisés sur votre site Web.
4/ Créer un calendrier éditorial
La mise en place d’un calendrier éditorial est le moyen le plus efficace d’organiser toutes vos informations liées à votre recherche de contenu. Utilisez le calendrier éditorial pour planifier vos campagnes de marketing de contenu en cours, concevoir des groupes de sujets et exécuter la production de contenu. Votre calendrier éditorial doit contenir, les dates de publication, les sujets à traiter, vos personnes cibles, les différents mots clés que vous ciblez.Les types de contenu à développer dans la stratégie de marketing de contenu
Il existe plusieurs types de contenu que vous pouvez développer dans votre stratégie. Parmi ces contenus nous pouvons citer:-
Les photos / images
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l’infographie
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Un blog
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Les podcasts
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Les contenus vidéo
